12月6日，在浙江大学紫金港校区举行的2019中国农业品牌百县大会上，有关专家宣布，中国乡村品牌化进入元年。会上，中国乡村品牌化“凤凰计划”宣布正式启动。据了解，该计划聚焦乡村品牌化，集合了包括研究、规划、设计、活动、影像、传播、营销等在内的品牌建设各个环节，未来将为地方提供一条龙的品牌服务。
据悉，本次大会由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江大学城乡创意发展研究中心、浙江永续农业品牌研究院联合主办，以“新路径、新生态、新目标”为主题，吸引全国29个省、自治区、直辖市的300多名代表参会，深入探讨了资源利用、价值提升、产业升级、乡村振兴、全球竞争等重大战略问题，迄今为止已举办三届。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心是全国高校中最早聚焦农业品牌化的研究机构，具有扎实的理论研究和丰富的实践经验，在业界具有很高的权威性和知名度。时至今日，农产品品牌化，特别是农产品区域公用品牌，已得到了政府及相关部门的高度认可，并写入了中央“一号文件”，各地也纷纷进入深度实践。
在浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云看来，面对品牌消费、品牌竞争、品牌经济的“3B时代”，中国“三农”当顺应国际品牌竞争与创造的大趋势，从单一的企业品牌、产品品牌打造，协同走向全区域的品牌化，即乡村全域品牌化，从而创造品牌新生态，构建品牌新价值。
胡晓云认为，美丽乡村是第一个层面的乡村差异化，未来通过品牌战略，实现更高层面的个性化与差异化，才能凸显独特的乡村价值。她强调，乡村品牌化是乡村振兴的有效战略选择，其不是狭义上的村庄品牌化，而是以农业为主导产业的县域及其乡镇、乡村等广义的乡村含义下的全域品牌化。
早在2003年，浙江就启动“千万工程”建设，并提出要树立经营村庄的新理念。但一直以来，浙江的美丽乡村更多停留在项目建设上，随着浙江大花园建设、万村景区化等新命题的提出，乡村的可持续发展成为新时代美丽乡村的重中之重。今年，浙江提出深化“千万工程”的三条新路径中，“品牌化经营”赫然入列。
本次大会上，乡村品牌化成为专家学者们的热议话题，涉及到乡村品牌化运营、乡建设计与乡村品牌、地理标志农产品的品牌化、农事节庆与品牌建设、品牌农产品上行等多个议题。专家表示，随着“千万工程”走向全国、走向纵深，“美丽乡村”之后，如何实现“美丽经济”，推动中国乡村进入“品牌化经营时代”。
据介绍，正是在这一背景下，中国乡村品牌化“凤凰计划”宣布启动，计划五年内，输出百场公益培训咨询活动，打造县域品牌、特色小镇品牌、农产品地理标志品牌、全品类品牌各百个，有望实现产品溢价超千亿。发起单位包括了中国农业品牌推广工作委员会、浙江永续农业品牌研究院、芒种品牌管理机构、华言品牌设计、兆丰年活动执行机构、燧人影像传播机构、高铁电视高和造物供应链融媒体中心、“一品一爆”项目组，将共同搭建一条完整的品牌服务链。
会上，中国农业品牌建设学府奖正式揭晓，来自全国各地的10个最佳案例和20个优秀案例入围，将为全国农业品牌建设提供参考借鉴。值得一提的是，今年的“百县大会”上，还首次发布了中国地理标志农产品品牌声誉十强名单，以及中国农业产业强镇品牌声誉评价成果。